Scroll to top
© 2019, b.i.r Agency | Brand in Royalty
Share
en tr

Marka Yerleştirme Ekonomisi

En çok merak edilen konulardan biri Markalı Eğlence sektöründe Marka Yerleştirmelere  (ürün yerleştirme) ne kadar bütçeler harcandığı ve bu işin ekonomisi. Geçmişten günümüze markaların entegrasyon yaptıkları filmlerde Marka Yerleştirmeye ne kadar harcadıklarını ve marka yerleştirme değerlerini listeledik. Dip not olarak bilmenizi isteriz ki, Amerikan markalarının film, dizi, tv şovu, oyunlar veya kitapların içine yaptıkları marka yerleştirmelere dair ödedikleri bütçeler gizli tutulur. Neden gizli tutuluyor diyorsanız bu konuyu sizlerle yüz yüze bir kahve eşliğinde konuşmayı çok isteriz. 🙂 Biraz gizli ve biraz da uzun bir konu. Belki bir gün bu konu ile alakalı uzun bir yazı daha yazarız. 

Yazımızı okumadan önce eğer Marka Yerleştirme Nedir?’ i tam anlamıyla kavramak istiyorsanız blog sayfamızda yer alan ‘’Marka Yerleştirme (Ürün Yerleştirme) Nedir?’’ konu başlıklı yazımızı okumanızı tavsiye ederiz.

Şimdi gelelim birkaç marka yerleştirme örnekleriyle birlikte markaların ödediği ücretlere..

1.  Casino Royale

Ford, ‘’Casino Royale’’ filminde James Bond’un Ford Mondeo aracını kullanması için  14 Milyon Dolar ödedi. Evet yanlış duymadınız 14 Milyon Dolar! Ford’un film boyunca toplam görünüm süresi ise 180 saniye. Üstelik aracın kenarından köşesinden görünümleri dahil. Yani saniyesi 78 Bin Dolara denk geliyor. 

Ayrıca otomobil ticari olarak piyasaya sürülmeden bir yıldan fazla bir süre önce yani 2006’nın başlarında çekim yapması gerektiğinden, film için özel bir prototip Mondeo modeli inşa edildi ve Bahamalar’a gizlilik perdesi altında gönderildi. Ayrıca araç el yapımı olarak üretildiği için dünyadaki en özel Mondeo olabilir. Klasik araç meraklıları için kesinlikle peşinden gidilmesi gereken bir araç bizce. 

Filmin bütçesi 150 Milyon Dolar. Ford bütçenin 1/10’u kadar para yatırarak filmin 1/40’ında yer almış oldu. Tabii sadece Ford markasının filmde marka yerleştirme yaptığını düşünüyorsanız yanılıyorsunuz. Fedex, Omega Watches, Sony, Virgin Airlines, Persol, Nike ve daha küçük büyük birçok marka.. Filmin bütçesinin yarısından fazlasının marka işbirliklerinden geldiği Hollywood’da konuşulan bilgiler arasında.. 🙂

2. Skyfall

Sırada yine bir Bond filmi var. Malum konu Bond olunca markalar filmin içerisinde entegrasyon yapmak için sıraya giriyor. Hollandalı bira markası Heineken, ‘’Skyfall’’ filminde Bond’un film boyunca içtiği vodka Martini’sini bırakması için 45 Milyon Dolar ödedi. Ve filmin bütçesinin ⅓’ ünü ilk atışta Heineken üstlenmiş oldu. 🙂 Martini-Bira geçişinde uyuşmazlık olduğu düşünülse de izleyici üzerinde herhangi bir tepki yaratmadı ve Heineken’in filme doğru entegre edilmesiyle harika sonuçlar doğurdu. Çünkü Heineken’e göre Bond ile ilişki kurmak büyük bir fırsattı ve tüketicisine vermek istediği mesaj, sıfırdan bir hareket oluşturmaktan çok daha organik, hızlı ve kolay bir yol oldu. 

Ayrıca Heineken’in global çapta yaptığı bu marka yerleştirme filme, diğer getirileriyle birlikte toplamda 100 Milyon Dolara yakın gelir sağladı. Filmin toplam bütçesi ise 150-200 Milyon Dolar arası. 🙂 

Tabii filmde Cola Zero, Avon, Omega, Proctor&Gamble, OPI, Sony, Aston Martin, Tom Ford.. gibi birçok marka yer alıyor. Bu filmin marka yerleştirme kazanımlarını ve markaların dünya markaları değer sıralamasında nasıl yükseldiğini artık siz düşünün.

3. Avengers: Age of Ultron

Harley-Davidson, “Avengers: Age of Ultron” filmine yeni Livewire motosikletini kullanarak marka yerleştirme yapmak için 10 Milyon Dolar ödedi. Filmin bütçesi 250 Milyon Dolar. 

Filme marka yerleştirme yapan diğer markalar ise Audi, Under Armour, Gillette, Adidas, Beats, Quicksilver, Levi’s, John Deere, Air Korea, Hummel.. Skype ise film dışında ayrı bir işbirliği yaptı. Lisanslama hizmetleri de dahil olmak üzere filmin markalardan kazandığı ücretin minimumda tahmini tutarı 100 Milyon Dolar civarında.

4. Avengers: Age of Ultron

Yine “Avengers: Age of Ultron” filminde Samsung marka yerleştirme yapmak için 5 Milyon Dolar ödedi. Samsung yaptığı marka yerleştirmelerin hemen hepsinde logosunun direkt görünmesine önem veren bir marka. Filmde Hulk ve Iron Man arasındaki kavgada ikili Samsung logolu mağazanın önünde çarpışıyorlar. Ayrıca Tony Stark’ın film konusu gereği yer alan görüşlü telefonu da dahil olmak üzere kullandığı cihazların tümü Samsung tarafından sağlandı. Tabi Black Widow karakteri tarafından tutulan Samsung Galaxy tablete Scarlett Johansson’un bakması da dahil. 

Samsung’un teknoloji tarafında filme yaptığı yatırımın maliyeti açıklanmasa da (bizim tahminimizce yine milyonlarca dolar) marka yerleştirme için ödediği ücretin bilinmesi içimizi bir nebze olsun rahatlatıyor ve Samsung’un marka değerine sağladığı katma değer karşısında ne kadar karlı olduğu görülüyor.

5. E.T.

Steven Spielberg’in 1982 yapımı filmi ‘’E.T.’’ de, M&Ms’in sahibi olan Hershey markası Reese’s Pieces şekerlemelerinin Amerika’nın sevimli uzaylısının favori yiyeceği olarak betimlenmesi için çok değerli bir anlaşma yaptı. Filmde marka yerleştirme yapmak için para ödemek yerine ‘’E.T.’’yi reklam kampanyasına dahil eden marka 1 Milyon Dolar değerinde reklamla tanıtmayı kabul etti. Bugünün değeriyle 2,5-3 Milyon Dolar civarında. Filmden sonra Hershey’in karında %65’lik bir artış görülmüştür. Bu durumda oldukça karlı bir şekilde dünya markası olan Hershey’in Reese’s Pieces şekerlemelerini hatırlamayan veya almayan var mıdır? Filmin bütçesi ise bugünün değeriyle yaklaşık 10 Milyon Dolar civarında.

6. House of Cards

Araya birde dizi ekleyelim. Çinli akıllı telefon üreticisi OnePlus, Netflix’in en popüler dizilerinden biri olan “House of Cards” ın 4. sezonunda marka yerleştirme yapabilmek için 300 Bin Dolar ödedi. OnePlus bu açıklamayı yaparak, marka yerleştirme ücretlerini açıklamayan markaların bu konuyla ilgili açıklama yapmama kaidesini de silip atmış oldu. Her ne kadar markalar bu ücretlerin açıklanmasından çekinseler de bir ücret tespit formülü var. Bunun için bize danışın. 🙂

7. Goldeneye

BMW, 1995 yılında “Goldeneye” filminde Bond’un ünlü Aston Martin aracı yerine, yeni Z3 marka aracına marka yerleştirme yapabilmek için 3 Milyon Dolar harcadı. Ve BMW, satışlarında 240 milyon dolarlık bir artış gördü. Şaka değil 240 Milyon Dolar!  Filmin bütçesi ise yaklaşık olarak 60 Milyon Dolar civarında. Filme marka yerleştirme yapan diğer markalar ise, Perrier, IBM, Omega, British Airways, Parker Pens, Jack Daniel’s, Smirnoff, Yves Saint Laurent…

8. Days of Thunder

Exxon, 1990 yılında yayınlanan ‘’Days of Thunder’’ filmine marka yerleştirme yapabilmek için o dönemin değeriyle 300 Bin Dolar ödedi. Hatırlayamayanlar için filmin başrolleri arasında Tom Cruise, Nicole Kidman, Robert Duvall yer alıyor. Efsane filmin bütçesi yaklaşık olarak 60 Milyon Dolar civarında. Filme marka yerleştirme yapan diğer markalar ise, Mello Yello, Winston, Goodyear, Chevrolet, Havoline, Heinz, Coca Cola, Budweiser Beer, Folgers Coffee Machine…

9. Three Men and a Baby

Pampers markası 1987 yılında vizyona giren Amerikan komedi filmi “Three Men and a Baby” filminde marka yerleştirme yapabilmek için o günün parasıyla 50 Bin Dolar ödedi. Filmin bütçesi yaklaşık olarak 11 Milyon Dolar civarında. Filme marka yerleştirme yapan diğer markalar ise, Sophie the Giraffe ve Cheetos.. Yaklaşık 200 Milyon Dolar civarında ciroya ulaşan bu filmde yer alan markalar o yılların en çok tercih edilen çocuk markalarından biri olmayı başardı.

10. Jerry Maguire

Ve son olarak Reebok, 1996 yapımı “Jerry Maguire” de markasının filmde olumlu gösterilmesi için 1.5 Milyon Dolardan fazla ürün, reklam, tanıtım desteği ve diğer avantajlar sağladı. Filmin bütçesi yaklaşık olarak 50 Milyon Dolar civarında. Filme marka yerleştirme yapan diğer markalar ise, Visa Card, Coca Cola, Budweiser, Sony, Acura, ABC, Wilson, Toshiba, Ray-Ban, Kellogg’s, Jack Daniel’s..

Sonuç olarak marka yerleştirme ekonomisi, markaların dünya markası olma yolunda geçmişten günümüze üzerine düştükleri vazgeçilmez bir konu olduğu çok açık…

İlgili Yazılar